奥运史上第一座“双奥之城”?没错,就是北京

中新网石家庄11月27日电 在现代奥运会一百多年的历史中,此前没有一座城市,获得过举办冬夏双奥运会这一殊荣。2015年7月31日,在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上,北京获得2022年冬季奥运会举办权,成为奥运史上第一座举办过夏季奥运会,又将迎来冬季奥运会的城市。

北京2022年冬奥会将在2022年2月4日至20日在北京市和张家口市联合举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会,北京、张家口同为主办城市。这也是继北京奥运会、南京青奥会后,中国第三次举办奥运赛事。北京成为奥运史上第一个既举办过夏季奥林匹克运动会,又将举办冬季奥林匹克运动会的城市,也是继1952年挪威的奥斯陆之后时隔整整70年后第二个举办冬奥会的首都城市。同时,中国也将成为第一个实现奥运“全满贯”(先后举办奥运会、残奥会、青奥会、冬奥会、冬残奥会)的国家。

从2008年北京奥运会、残奥会,到2014年南京青奥会,再到即将举办的北京2022年冬奥会和冬残奥会,新世纪以来,中国与奥林匹克运动相伴而行,推动着不同底色的文明彼此互动、深度交融。作为曾经的奥运城市,相信北京必将为世界奉献一届不同凡响的冬奥会,作为奥运史上第一座“双奥之城”,北京必将永载史册。

更多精彩报道,尽在https://yzlaowu.com


“番茄炒蛋”背后的“老字号”奥运情怀——专访陈忠伟

北京11月27日电 走进北京恒源祥大厦的瞬间,很难想象这是一家以毛线纺织类产品为主打的老字号企业。一层偌大的展厅几乎被奥运元素占满。历届国际奥委会主席的绒绣绣像、包含火炬在内的各类奥运藏品……最引人瞩目的还数显眼处那排形制不一却同样亮眼的“番茄炒蛋”奥运礼服。

  2008年北京奥运会开幕式上,姚明率领着身着“番茄炒蛋”配色礼服的中国代表团入场,将全场气氛推向高点。同时,大胆而新奇的礼服配色,也成为了全国观众讨论的焦点。

大图模式

  2008年7月27日,参加北京奥运会的中国体育代表团部分成员正式入住奥运村,在升旗仪式后身着礼服合影留念。新华社记者 凡军 摄

  “我在现场,中国代表团出场的一刹那,全场是沸腾的。尤其是红黄两色,确实给人带来一种兴奋度,那是完全不一样的。后来网民看了以后说‘番茄炒蛋’,我觉得形容得挺好……我们中国人应该形成一套国际化、具有代表性的中国礼服。”恒源祥(集团)有限公司董事长陈忠伟略显激动,挺直身子双手比划着,向记者讲述了自己参加奥运会开幕式的经历。

  那是恒源祥第一次成为奥运会赞助商,也是他们第一次为中国奥运代表团设计礼服。自此,“奥运品牌”成了恒源祥在“老字号”之外的另一个标签。

大图模式

  2008年8月8日晚,北京奥运会开幕式在国家体育场隆重举行。这是开幕式上的焰火表演。新华社记者 徐家军 摄

  以羊毛纺织品为核心业务的老字号品牌赞助夏季奥运会,说起来多少有些令人意想不到。对此,陈忠伟表示:“我们和奥运的合作不是一种销售方式,也不是商业上的一种短期合作,它是一种对品牌未来价值提升的长远思考。”

  事实上,这种将体育与商业结合的“长远思考”,似乎从企业建立之初就存在于恒源祥的文化基因中。

大图模式

  1932年,刘长春出征洛杉矶奥运会,恒源祥创始人沈莱舟作为资助方之一,为这位中国奥运“第一人”提供了支持。

  二十世纪90年代初,恒源祥逐渐开始在国内参与体育赞助,中国足球甲A联赛、世乒赛都曾是它的赞助对象。

  1996年,一场品牌战略研讨会让这个老字号品牌的目光对准了奥运。“因为96年我们在毛线行业已经是老大了,当时我们自己有一个雄心:我们能不能走出国门、走向世界、成为世界级的品牌……如果恒源祥要走向世界的话,我们需要一个更高的平台。我们觉得唯一有可行性的就是奥运会。”

  2001年7月13日,萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会举办城市。一时间,神州沸腾、全民欢庆。而对于恒源祥来说,这意味着,“时机来了”。

大图模式

  2001年7月13日,在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会上,国际奥委会主席萨马兰奇宣布,北京市获得2008年奥运会主办权。新华社记者 赵迎新 摄

  2005年,经过层层筛选,恒源祥如愿成为08年北京奥运会的赞助商,主要负责为奥运会提供床上用品和正装。“番茄炒蛋”礼服,就出现在了这样一种契机下。

  抱着提升品牌长远价值的目标与奥运牵手的同时,通过与奥运的合作,恒源祥对“品牌”这个概念的认知也受到了影响。

  “奥运会之所以存在到今天,我们觉得跟品牌建设有关,它达到了一个非常高的品牌美誉度。所以我们专门有过这样一个课题,研究奥运会的现代奥林匹克品牌发展之路。”

大图模式

  2016年里约奥运会上,运动员们身着恒源祥设计的礼服步入会场。因结合巴西本地特色设计了绿色丝带,该套装被戏称为“西红柿炒蛋配葱花”。

  “第一,它具有一种体现社会责任的品牌使命感,而不是完全为了运动或商业目的。”

  “第二,从整个奥运理念的传播上来说,它有一种全球的概念,把全球全人类的整个理念全部纳入到奥运大家庭中,格局和胸怀是非常大的。”

  “第三,奥运会在传播上做得非常好。从这种角度上来看,奥运会的开闭幕式一般会有40亿左右的场内外观众,已经成为全球关注度最高的一个时刻了。”

   2008年8月11日,北京奥运会男子双人10米跳台决赛现场,观众为中国选手林跃/火亮的精彩表现欢呼。新华社记者 李紫恒 摄

  基于这样的认知,恒源祥及时调整了自己的发展战略,秉承着“成为历史的一部分,持续为社会创造价值”的使命和价值观,他们积极抢救“非遗”技艺并坚持举办公益活动。

  除此之外,他们还与国际奥委会授权的“为奥运喝彩”文化项目通力合作,走进校园传播冬奥知识、协助在全球各地举办艺术展,助力优秀的中华文化通过奥运会的舞台走向世界。对此,国际奥委会副主席于再清肯定道:“恒源祥支持‘为奥运喝彩’已经有很长时间了,举办奥运会的一个很重要的部分是要留下奥运遗产,‘为奥运喝彩’这样的活动就将为我们留下丰厚的文化遗产。”

  奥运新时代已经到来,体育商业、体育赞助的出路到底在哪?

  陈忠伟说:“品牌是消费者的记忆。”把品牌自身的发展路径与体育赛事深度结合,不断融合品牌文化与体育文化的边界,通过体育赞助活动让企业在商业价值与社会责任中找到平衡点,从而“润物细无声”地提高品牌知名度和美誉度。这或许就是恒源祥的答案。

更多精彩报道,尽在https://yzlaowu.com


会员高呼海纳滚蛋!海纳:每个人都度过了不安的夜晚

11月27日讯 在动荡的俱乐部年会结束一天之后,拜仁慕尼黑监事会主席海纳日前对年会事件发表了批评,并且还对备受争议的卡塔尔赞助协议进行了评论。

海纳说道:“你们可以想象我们每个人都度过了一个不安的夜晚,我们喜欢与我们的会员坐在桌子旁边,建设性和基于事实的交流是我们双方的目标。”

在当天的年会上,会员们就拜仁慕尼黑和卡塔尔航空的商业合作发起了猛烈的批评,一位会员高喊:“你们压根就不在乎人权!”

对于会员们的抵制,海纳表示:“无论什么情况,对话都是将人们团结在一起的最佳方式,我们会继续履行和卡塔尔的合同,在那之后会发生什么,现在还没有定论。”

拜仁慕尼黑和卡塔尔航空的商业合作将在2023年到期,海纳表示双方还没有决定是否续约或不续约,而他们认为,提前终止合同在商业是非法的。

但是,会员们显然对于俱乐部高层的态度并不满意,因此,当天的年会在一片“海纳滚蛋”的声音中结束。

更多精彩报道,尽在https://yzlaowu.com


特鲁姆普公开力挺被羞辱的中国选手,并暗讽墨菲只会抱怨,格局小

目前,斯诺克三大赛事之一的英锦赛正在火热进行中。比起赛场上的火热程度,前世界冠军、目前排名高居世界第6位的墨菲羞辱中国斯诺克小将斯佳辉的言论也引起了球迷和部分世界名将的关注。在奥沙利文、塞尔比、罗伯逊、马克-威廉姆斯等世界一流高手站出来对此事发表意见后,近两个赛季发挥最为出色,并且刚刚才夺得“红包”大赛冠中冠冠军的特鲁姆普也站了出来,公开表达自己对此事的看法。与不少世界名将不同的是,特鲁姆普的言论很大气,很有格局,对中国小将的参赛公开力挺,并且还暗讽墨菲只会抱怨,格局太小。

由于英锦赛不仅是斯诺克赛事中非常重要的三大赛之一,奖金丰厚,并且还会影响到后面大师赛的参赛资格,所以斯诺克选手们对这项赛事是非常看重。作为目前世界排名第6的前世界冠军墨菲来说,对于此次英锦赛,他是抱有很大的期望,希望能够在赛事中取得好成绩。然而,现实却给了他当头一棒。首轮面对业务选手,来自中国的小将斯佳辉,墨菲根本就没有将他放在眼里,绝大多数球迷也认为墨菲将轻松晋级下一轮。然而,斯佳辉可不这样认为,他在比赛中敢打敢拼,前6局就赢了5局,直接将墨菲逼到了绝境。不过,墨菲确实也是一名非常有实力的一流选手。在此情况下,他将大比分扳平了。不过,在决胜局,斯佳辉并没有再给他机会,将其击败,淘汰出局。

没有想到的是,贵为号称“绅士”运动的前世界冠军,墨菲竟然毫无风度,赛后不仅没有祝贺对手,相反还对斯佳辉进行了羞辱,称其为业余选手,根本就没有资格出现在这个赛场上,不配和他进行比赛。这样的言论,着实让人非常不舒服。就连世界台联都看不下去,直接点名批评墨菲,公开力挺斯佳辉。世界台联表示,斯佳辉完全有资格站在这个赛场上,他的出现也是他自己努力付出的结果,是一步步上来的。并且还提醒墨菲不要忘本,不要忘记自己当年也是这样过来的。

对于墨菲这样的言论,墨菲至今也没有任何表示。不过,他的言论却得到了如塞尔比、罗伯逊、马克-威廉姆斯这样的高手支持,他们公开力挺墨菲,称非常理解墨菲,这些业余球员确实不应该出现在职业赛场。

当然,斯诺克不可能都是如墨菲这样的全无风度和格局的球员。奥沙利文就站了出来支持斯佳辉,他表示墨菲自己做得不行,完全可以考虑换一份工作,做点别的,以后只需要将斯诺克当成爱好就行。并且还表示,自己当年也是一名业余选手,借此讽刺墨菲忘本。

奥沙利文之后,又一名世界顶级高手特鲁姆普也站了出来,支持中国小将参赛。不仅如此,特鲁姆普还暗讽墨菲,称其报怨是没有用的,职业巡回赛不是他的特权,墨菲的格局太小。特鲁姆普表示:“这里有很多伟大的业余球员,当他们有机会与顶级球员比赛时,他们会时不时地获胜。你需要知道这些故事情节,这不可能只是顶级球员一直在互相比赛。你需要有足总杯的故事,让排名较低的球员获得机会并通过比赛。”“比起抱怨,我觉得更好的方式是去适应比赛。”

不仅如此,特鲁姆普还体现出了他的大格局,并借此讽刺墨菲。“职业巡回赛绝不是职业球员的特权,我们应该让更多的人进入这里。我们的职业生涯需要更多的挑战,让不同能力的人进入这里是有必要的。斯诺克需要发展,那么我们就需要让更多有能力的球员进入这个大家庭。如果你输了,那就是自己的问题,说明你在比赛中做得还不够好。如果只是一个稳定的圈子在这里,你永远不知道外面的水平如何。只有放宽条件让有能力的人进来,我们才会看到更多精彩的比赛和戏剧性。所以比赛应该让业余选手进来,而不是拒绝他们。”

更多精彩报道,尽在https://yzlaowu.com